Hay una conversación que se repite en cada mercado, cada festival y cada mesa de la industria audiovisual, casi siempre en tono de derrota: nuestros contenidos ya no son apetecidos. Las salas se vacían, las plataformas piden otra cosa. Los culpables ya están identificados: el formato vertical que acostumbró al público a lo breve, los presupuestos que nunca alcanzan, y ahora la inteligencia artificial, que amenaza con hacerlo todo más rápido y más barato. Tres acusados convenientes — ninguno nos obliga a mirarnos a nosotros mismos.

Durante los últimos dos años, la industria audiovisual ha gastado buena parte de su energía discutiendo si la inteligencia artificial reemplazará o no a los creativos. Es una pregunta agotada. Se ha respondido de mil maneras distintas, casi siempre con la misma conclusión tibia: que no, que la tecnología es una herramienta, que el ser humano seguirá siendo necesario. La otra discusión, igual de extendida, es la inversa: cómo usar estas herramientas, qué prompts funcionan mejor, qué modelo conviene para qué tarea. Ambas conversaciones, aunque legítimas, ya no dicen nada nuevo. Lo interesante no está ahí.